Google Ads tanfolyam

Áttekintés
A Google Ads megismerése
Kampány típusok
Google Ads fiók létrehozása
Videó: Google fiók regisztrálása
Videó: Google Ads fiók létrehozása
Videó: Számlázási adatok megadása
Videó: A Google Ads kezelőfelülete
Videó: Kezelői fiókkal való összekapcsolás
Keresési hirdetések
Keresési hirdetések
Keresési kampányok alapjai
Keresőkampányok létrehozása
Optimális kampánystruktúra
Kulcsszó stratégia
Hirdetéscsoportok
Kulcsszavak
Szöveges hirdetések
Hatékony szöveges hirdetések
Kiterjesztett szöveges hirdetések
Reszponzív keresési hirdetések
Reszponzív hirdetések fontossága
Dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus keresési hirdetések létrehozása
Hirdetésbővítmények
Hirdetésbővítmények
Hirdetésbővítmények fontossága
Hirdetésbővítmények típusai
Belsőlink-bővítmények
Kiemelő bővítmények
Hívásbővítmény
Részletkiemelő bővítmény
Promóciós bővítmények
Google Ads aukció
Mi az a Google Ads aukció?
Hirdetési rangsor javítása
Analitika
Videó: Analytics fiók létrehozása
Videó: Analytics követőkód betétele
Videó: Ads és Analytics összekapcsolása
Videó: Hozzáférés kérése Analytics fiókhoz
Konverziómérés
Cél alapú konverziómérés
Esemény alapú konverziómérés
Webhely alapú konverziómérés
Ajánlattételi stratégiák
Automatikus ajánlattételi stratégiák
Ajánlattételi stratégia kiválasztása
Kattintások maximalizálása stratégia
Konverzió alapú ajánlattételi stratégiák
Értékközpontú ajánlattételi stratégiák
Megcélzott megjelenítési arány
Display hirdetések
Display hirdetések
Display kampány típusok
Display hirdetések célzása
Márkaismertség növelése
A megfontolás befolyásolása
Cselekvésre ösztönzés
Display hirdetésformátumok
Reszponzív Display hirdetések
Feltöltéses hirdetések
Kampánycél és Display kampánytípusok
Display kampánybeállítások
Display ajánlattételi stratégiák
Display hirdetésformátumok beállítása
Display remarketing közönségek
Hasonló közönségek a Display hálózaton
Közönségek a fontolóra vétel befolyásolására
Közönségek az ismertség növeléséhez
Remarketing hirdetések
Közönséglisták létrehozása Analitikában
Remarketing kampányok beállítása
Shopping hirdetések
Shopping kampányok alapjai
Shopping hirdetések
Intelligens shopping-kampányok
Helyi készlethirdetések
Helyi katalógushirdetések
Showcase shopping hirdetések
Shopping hirdetések előnyei
Shopping hirdetések működése
Shopping hirdetések főbb irányelvei
Shopping irányelvek megsértései
Merchant Center
Értékesítési stratégia kidolgozása
Merchant Center fiók létrehozása
Merchant Center fiók megismerése
Termékcsatorna létrehozása
Termékcsatorna beküldése
Termékek felvitele a Merchant Centerbe
Megfelelő Shopping kampány típus
Intelligens Shopping kampányok előnyei
Intelligens Shopping kampány létrehozása
Videó hirdetések
Miért választják a felhasználók a YouTube-ot
Miért választják az alkotók a YouTube-ot
Miért választják a hirdetők a YouTube-ot
Szándékolt közönségek
Videóhirdetés-formátumok
Rövidvideó-kampányok
TrueView-videóhirdetések
További videóhirdetés-formátumok
A YouTube közönségérték-ajánlata a márkák számára
Részletes demográfiai adatok
Google-videópartner oldalak
Érdeklődési kör és szokások
További lehetőségek
Remarketing keresőhirdetésekhez
Közönségmegoldások
Kampány elindítása utáni lépések
Futó hirdetések demonstrálása
Alacsony keresési arányú kulcsszavak
Kulcsszóajánlatok kezdeti igazítása
Kizáró kulcsszavak alkalmazása
Keresési kifejezések ellenőrzése
Keresési kampányok optimalizálása
Konverzió alapú stratégiák előmozdítása
Legyen partnered a Google üzleti céljaid elérésében
Konverziós érték növelése
Ismerd meg a keresési hirdetések ajánlattételi stratégiáit
Optimalizálási videók
Google hirdetések ciklusa és célja
A hirdetés ciklusának mérése
Az optimalizálás célja
A teljesítmény áttekintése
A konverzió mint fő mutató
Jól és rosszul működő területek
Az optimalizálás területei
Elegendő mintavétel
Egy optimalizálási módszer
Kampánykísérletek
Ne kapkodj a teszteléseknél
A kampánykezelés szakaszai
Oknyomozás
Jelentéskészítési nézőpontok
Szegmentált konverziók megjelenítése
Egyéni oszlopok beállítása
Search Console összekapcsolás
Optimalizálási pontszám
Az optimalizálási pontszám előnyei
Az optimalizálási pontszám működése
Optimalizálási módok
1. Gyengén teljesítő kulcsszavak
2. Kizáró kulcsszavakat alkalmazása
3. Új kulcsszavak keresése
4. Az összes kulcsszavad használható?
5. Korrigáld a maximális CPC-ket
6. Saját márkára vonatkozó kulcsszavak
7. Fiók struktúra felülvizsgálata
8. Hirdetéscsoportokra bontás
9. Folyamatosan tesztelj új hirdetéseket
10. Dinamikus kulcsszóbeillesztés
11. Légy következetes az üzeneteddel
12. Hasznosítsd a látható URL-t
13. Tűnj ki a tömegből
14. Szókiemelések a címsorokban
15. Szólíts fel cselekvésre a hirdetésedben
16. Egyedi értékesítési ajánlat kiemelése
17. Ragadd meg a figyelmet a címsorral
18. Új érkezési oldalak tesztelése
19. Ne kérj túl sok mindent
20. Érkezési oldal ideális megjelenése
21. Azt add, amire számítanak
Teljesítménytervező
A Teljesítménytervező előnyei
A Teljesítménytervező működése
A Teljesítménytervező alkalmazása
Előző Lecke

Állítsd be a teljes webhelyen elhelyezett címkéket

Google Ads tanfolyam Állítsd be a teljes webhelyen elhelyezett címkéket

Miután beállítottad a konverziós műveleteket, a következő lépés a konverziókövető címkék beállítása a vállalkozásodhoz. Ez betekintést nyújt abba, hogy az emberek hogyan vesznek részt a hirdetéseidben – láthatod, hogy mi működik és mi nem működik, amikor az emberek konvertálnak a webhelyeden.

Ebben a modulban megtanulod, hogyan állíthatod be az egész webhelyre kiterjedő címkézést a konverziók méréséhez a webhelyeden.

Mi az a címke?

Ahhoz, hogy mérni tudd, hogy egy ügyfél hogyan lép be a webhelyedre, miután rákattintott egy hirdetésre, "címkézned" kell a webhelyed.

A címke egy kis kódrészlet, amelyet a webhelyed minden oldalán elhelyezel. Amikor egy ügyfél rákattint a hirdetésedre, ez a kódrészlet információkat gyűjt a webhelyeden végzett műveleteiről, és visszaküldi az információkat a Google Ads-fiókodba.

Testreszabhatod az adatok megjelenítését azzal, hogy pontosan megmondod a Google Adsnek, hogy mely műveletek fontosak azáltal, hogy azonosítod a konverziókat.

Teljes webhelyen elhelyezett címkék

A Teljes webhelyen elhelyezett címke a legjobb módja az online konverziók mérésének. Ez a címke új cookie-kat állít be a domaineden, amelyek információkat tárolnak arról a hirdetéskattintásról, amely valakit az webhelyedre juttatott, így betekintést nyerhetsz abba, hogy milyen élmények működnek a legjobban a felhasználók számára.

Az egész webhelyre kiterjedő címkézési követelmények

Az egész webhelyre kiterjedő címkézés bevezetésének van néhány követelménye. Tekintsd meg az alábbiakat. Érdemes felkeresned a webfejlesztőd, hogy megbizonyosodj arról, hogy tisztában van ezekkel, vagy elküldeni a Google Támogatás oldalára.

Válaszd ki az egyes kártyákat, hogy többet tudj meg.

Mindig használd az automatikus címkézést

Ez automatikusan hozzáad egy paramétert az URL-hez, hogy segítsen nyomon követni a konverziókat és jelentést készíteni a hirdetések teljesítményéről.
Kapcsold be az automatikus címkézést minden Google Ads-fiókodban, és használd a teljes JavaScriptet (nem csak a képeket). Beállítások > Fiókbeállítások > CÍMKE az adott URL-címre.
Ha az URL-ben kattintáskövetőket használsz, győződj meg róla, hogy a GCLID még mindig működik.
Ha bármilyen kattintáskövető eszközt használsz a nyomon követő URL-címekben vagy szerveroldali átirányításokban a webhelyeden, győződj meg róla, hogy ezek továbbítják a GCLID-t a céloldalaknak.

Ne lődd ki a címkéket egy iframe-en belülről.

Az iframe (inline frame) egy weboldalon egy másik HTML-dokumentumba ágyazott HTML-dokumentum.
Például ne indítsda el a címkét egy másik nyomkövető címke, például a Floodlight segítségével. A Floodlight címke egy iframe vagy képcímke, amelyet a webhelyed konverziós oldalára telepítesz.

Egész webhelyre kiterjedő címkézési megoldások

Három Google Egész webhelyre kiterjedő címkézési megoldás érhető el. A modul hátralévő részében mindegyikről többet fogsz megtudni. Hogyan döntsd el, melyiket használd? Használd az alábbi döntési struktúrát.

Hogyan méred a konverziókat?

Válaszd ki az egyes paneleket, hogy többet tudj meg.

Telepítse a gtag.js címkéket (a frissített konverziókövetési címkéket).

Add hozzá a Google Tag Managerhez a konverziólinkelőt.

Kapcsold össze a Google Ads és az Analytics, a GCLID-t tárolja a GA-n (nem működik a Floodlight címkék esetében).

Nincs tennivaló.

Nincs tennivaló.

Nézzük meg, hogyan lehet megvalósítani ezeket az egész webhelyre kiterjedő címkézési megoldásokat.

1. lehetőség: Használd a frissített Google Ads konverziókövető címkét (gtag.js)

Annak érdekében, hogy a Google Ads minden konverziót mérni tudjon, függetlenül attól, hogy a webhely látogatója milyen böngészőt használ, ajánlott a frissített Google Ads konverziókövető címkét használni.

Ez a címke új cookie-kat állít be a domaineden, amelyek információkat tárolnak a hirdetésre kattintásról, amely a weboldaladra juttatta az embereket. A cookie-k a hirdetéskattintási információkat egy GCLID paraméterből kapják, amelyet a konverziókövető címke tartalmaz.

Ezt a kódot a fiókodban található konverziós beállítások között találod meg. Nem kell megváltoztatnod, mivel ez előre be van állítva a fiókodhoz.

Egyszerűen csak másold be és illeszd be az egyes weboldalaid <head></head> címkéi közé.

Tartsd észben

Az első lehetőség jelölése két részből áll. A következő modulban többet fogsz megtudni az eseménycímkék felvételéről.

Globális, az egész webhelyre kiterjedő címke bevezetése.

Alkalmazd ezt a globális címkét (fiókonként csak egy címke) a webhely minden oldalán.

Tartalmazzon egy eseménycímkét.

Adj hozzá egy eseménycímkét minden olyan konverziós művelethez, amelyet nyomon szeretnél követni.

Globális webhelycímke a OneStop számára

Az előző modulban láthattad, hogyan állított be Janelle számos konverziós műveletet a OneStop számára. A következő lépés a webhelyének címkézése.

2. lehetőség: Használd a Google Tag Manager-t az új konverziólinkelő címkével együtt.

Ha már be van állítva a Google Tag Manager a webhelyeden, akkor készen állsz arra, hogy gyorsan és egyszerűen telepíts és frissíts címkéket a webhelyeden anélkül, hogy megváltoztatnád az oldal kódját.

Mindössze annyit kell tenned, hogy hozzáadod a konverziólinkelő címkét a céloldal URL-jeidhez, amely automatikusan azonosítja a hirdetésre kattintás adatait, amely valakit a webhelyedre juttatott. Ezt az információt aztán új cookie-kban is tárolja a domaineden.

Ehhez az teljes webhelyre kiterjedő címkézési megoldáshoz meg kell győződnöd arról, hogy:

  • A Google Tag Manager már telepítve van a webhelyeden.
  • A Google Tag Manager a megfelelő címkéket aktiválja, nem pedig a webhelyen máshol található kódon keresztül.
  • A konverziókövető címke úgy van beállítva, hogy minden oldalon betöltődjön.

Konverziókövető címke beállítása

Nézd meg ezt a gyors bemutatót, hogy megtudd, hogyan állíthatsz be egy Konverziókövető címkét a Google Tag Manager fiókban.

A videó elindításához válaszd a Lejátszás gombot.

Lépj a Tag Manager áttekintő oldalra.

Válaszd az Új címke hozzáadása > Címke konfigurációja > Konverziós összekötő menüpontot.

Válaszd az Indítás > Minden oldal

Adj a címkének egy nevet, például "konverziólinkelő". Ezután válaszd a kék Mentés gombot.

3. lehetőség: Az Analytics és a Google Ads fiókok összekapcsolása

Egy másik lehetőség a teljes webhelyre kiterjedő címkézésre akkor lehetséges, ha a Google Ads konverziókövetést használod, és már rendelkezel az Analytics alkalmazással a webhelyeden.

Ebben az esetben egyszerűen összekapcsolhatod a Google Ads és az Analytics fiókjaid, és a Google Ads konverziókövetési címke a webhelyed domainjének Analytics cookie-jában tárolt GCLID-t fogja használni.

Vedd figyelembe, hogy ez a címkézési megoldás nem működik a Floodlight címkék esetében.

Ha még mindig itt vagy, gratulálok! Sokat tanultál. Szánjunk néhány percet az egész webhelyre kiterjedő címkézési folyamat áttekintésére.

A videó elindításához válaszd a Lejátszás gombot.

Előző Lecke
Vissza a tanfolyam kezdőoldalára

Ha Cél-CPA-t vagy Cél-ROAS-t használsz

Ha a Cél-CPA-t használod, összpontosíts a műveletenkénti költségre.

Ha a Cél-ROAS-t használod, a hirdetési kiadások megtérülésére összpontosíts.

Ha a kampány költségkerete korlátozott, ellenőrizd a Javaslatok oldalon, hogy van-e lehetőség további konverziók vagy konverziós érték elérésére hasonló CPA vagy ROAS mellett.

Ha a kampány nem korlátozott költségkeretű, növeld a cél-CPA-t vagy csökkentsd a cél ROAS-t, hogy több konverziót vagy konverziós értéket érj el. A lefedettséget és a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával is bővítheted.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát használod

Ha a Konverziók maximalizálását használod, akkor a konverziós mennyiségre összpontosíts.

Ha a Konverziós érték maximalizálását használod, a konverziós értékre összpontosíts.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása mellett döntesz, győződj meg arról, hogy további elérhető tartalék áll rendelkezésre a kampányodban. Ez mozgásteret biztosít az algoritmusnak a mennyiség vagy az érték növelésére. Bővítsd a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával.

Miután módosítottad az ajánlattételi stratégiádat, lépj be a Javaslatok oldalra, hogy megnézd, hogyan növelhetnéd további befektetésekkel hatékonyabban a konverziós mennyiséget vagy értéket.

Cél optimalizálás

Ha a kampányod nem korlátozott költségkeretű, csökkentsd a ROAS-célokat, hogy több konverziós értéket érj el. Az ajánlott célérték-beállításokat a Javaslatok oldalon találod.

Költségkeret optimalizálás

A sikeres teljesítmény érdekében a cél-CPA és cél-ROAS kampányokat nem szabad a költségkeret alapján korlátozni. A Javaslatok oldalon a költségkeret optimalizálására vonatkozó javaslatokat találsz, hogy nagyobb növekedést érj el, és további konverziókat és konverziós értéket kapj ugyanazon CPA vagy ROAS mellett. Lehetőséged van arra is, hogy szerkeszd az optimalizálási pontszám költségkeret javaslatait, hogy becslést kapj a különböző költségkeret összegek mellett várható konverziós mennyiségről.

Szimulátorok

A szimulátorok segítségével megbecsülheted a teljesítmény változását, amikor felülvizsgálod a cél- vagy napi költségkeretet. Ezeket a Kampányok lapon vagy az Ajánlattételi stratégia jelentésben találod.

Kulcsszó beillesztés

A kulcsszavak beillesztésével frissítheted hirdetéseid, hogy szerepeljenek benne azok a kulcsszavak, amelyek a hirdetések megjelenését kiváltották. Például, ha valaki a "CRM szoftver" kifejezésre keres, a hirdetés címsorában szerepelhet a "CRM szoftver" kifejezés.

Hirdetés-testreszabók

A hirdetés-testreszabók lehetővé teszik, hogy valós idejű információkat, például helymeghatározást vagy visszaszámlálást építs be a hirdetéseidbe. A hirdetés-testreszabók segítségével dinamikus hirdetéseket hozhatsz létre, és nagymértékben releváns hirdetésszövegeket (kreatívokat) jeleníthetsz meg.

Hirdetésbővítmények

A hirdetésbővítmények célja, hogy segítsék a teljesítmény növelését. A hirdetésbővítmények hozzáadása segíthet növelni az érdeklődők számát, vagy segíthet a látogatókat a webhely egy bizonyos helyére vagy oldalára irányítani.

Meglévő ügyfelek

A meglévő ügyfelek megtartása érdekében fontold meg egy közönséglista hozzáadását azokról az ügyfelekről, akik már konvertáltak a webhelyeden.

Új ügyfelek

Az új ügyfelek megszerzéséhez fontold meg a webhelyed összes látogatójára vonatkozó közönséglista, vagy hasonló közönség listák hozzáadását.

Korábbi látogatók

Hirdetések megjelenítése korábbi látogatóidnak, amikor azok a Google webhelyen végeznek további kereséseket azzal kapcsolatban, amire szükségük van.

Megfigyelés

Figyeld meg, hogyan teljesítenek a hirdetéseid a kiválasztott célközönség számára anélkül, hogy befolyásolnád a kampány elérését. Ez a beállítás nem változtatja meg, hogy ki láthatja a hirdetéseid, és azt sem, hogy hol jelenhetnek meg. Helyezz előtérbe vagy szoríts vissza bizonyos közönségeket, azáltal, hogy ajánlatkorrekciókat adsz meg.

Célzás

Szűkítsd az elérésed, hogy csak az általad kiválasztott konkrét célközönségnek jelenj meg.

Általánosegyezés-módosító
+férfi +cipő

Az általánosegyezés-módosító csak olyan keresésekre jelenít meg hirdetést, amelyek tartalmazzák a plusz jellel megjelölt kulcsszavakat vagy azok közeli változatait. A kulcsszóban szereplő kifejezések előtt, után vagy között további szavak is szerepelhetnek, tetszőleges sorrendben. Az általános egyezéshez hasonlóan ez a módosított változat is hasznos a nem várt kifejezésekből származó forgalom megragadásához.

Példa: A "férfi sportruházat" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de az "eladó férfi cipő" keresés igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad alapfogalma jelen legyen a felhasználó keresésében, ugyanakkor nagyobb elérést tesz lehetővé.

Beállítás: Tegyél egy plusz jelet (+) a kifejezések elé.

Általános egyezés
férfi cipő

Az általános egyezésű kulcsszavak a kulcsszavakhoz kapcsolódó keresési kifejezésekre jelennek meg, valamint az olyan közeli változatokra, mint a szinonimák és elgépelések. Az általános egyezésű kulcsszavak használata a legjobb módja annak, hogy olyan kifejezésekből származó keresési forgalmat érj el, amelyeket esetleg nem látsz előre.

Példa: A "férfi ruházat"-ra történő keresés megjelenítheti a hirdető hirdetését, amelyet a férfi cipő általános egyezésű kulcsszóval céloz.

Előnye: A legnagyobb volument éri el.

Beállítás: Ez a kulcsszavak alapértelmezett egyezési típusa; egyszerűen add meg a kulcsszavakat.

Kifejezés egyezés
“férfi cipő”

A kifejezés egyezés csak akkor jeleníti meg a hirdetést, ha a kifejezésre (vagy annak egy közeli változatára) keresnek rá, anélkül, hogy más szavak lennének a közepén, amelyek megváltoztatnák a kifejezés jelentését. A kifejezés előtt vagy után további szavak is használhatók. A pontos egyezéshez hasonlóan a kifejezés egyezésű kulcsszavak segítenek a forgalom megragadásában azokból a lekérdezésekből, amelyekre tudod, hogy az ügyfeleid keresnek.

Példa: A "férfi tenisz cipő" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de a "férfi cipő vélemények" igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad központi fogalma jelen legyen a keresési kifejezésben, miközben nagyobb volument érsz el, mint amit a pontos egyezésű kulcsszavak biztosítanának.

Beállítás: Tegyél idézőjeleket (" ") a kifejezés köré.

Pontos egyezés
[férfi cipő]

A pontos egyezés akkor jeleníti meg a hirdetéseket, ha a kulcsszó megegyezik a felhasználó keresési kifejezésével. A pontos egyezésű kulcsszavak hasznosak, ha olyan keresési lekérdezésekből származó forgalmat szeretnél megragadni, amelyekről biztos lehetsz benne, hogy az emberek keresik őket.

Példa: A "férfi cipő vélemény" vagy "piros férfi cipő" vagy "férfi tornacipő"-re vonatkozó keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését; csak a "férfi cipő" keresés jelenítené meg ezt a hirdetést.

Előnye: Nagyobb ellenőrzést biztosít afelett, hogy milyen keresési kifejezések jeleníthetik meg a hirdetést, bár a hirdetések mennyisége korlátozott lehet.

Beállítás: Tegyél szögletes zárójeleket ([ ]) a kifejezés köré.