Optimalizálj az adatokkal

A specifikus kulcsszavak gyakran jobb konverziós aránnyal rendelkeznek, mint az általános kulcsszavak. Vegyük például az alábbi kulcsszavakat. Szerinted melyik vezet magasabb konverziós arányhoz?

Acme
Acme nyomtatók
Acme 710c

Általában az olyan specifikusabb kulcsszavak, mint az "Acme 710c" általában jobb konverziós arányt eredményeznek, mint az olyan általános kulcsszavak, mint az "Acme". Ez azért van így, mert a konkrét modellekre vagy termékszámokra kereső emberek jellemzően már utánanéztek a terméknek, és vásárolni szeretnének.

Ne feledd azonban, hogy a specifikusabb kulcsszavak használata kevesebb megjelenést eredményezhet. Ha a kulcsszavaid túl specifikusak, előfordulhat, hogy végül kevesebben keresnek ezekre a kifejezésekre.

A trükk az, hogy megtaláld a megfelelő egyensúlyt aközött, hogy elég általános legyen ahhoz, hogy megfeleljen annak, amit az emberek keresnek, és elég specifikus ahhoz, hogy konverzióhoz vezessen.

A Google Ads megmutatja, hogy az egyes kulcsszavak milyen jól teljesítenek, de azt is megmutatja, hogy pontosan milyen szavakra kerestek az ügyfelek, amikor a hirdetésed megjelent. Ezt a kifejezéslistát a Keresési kifejezések jelentésben tekintheted meg. A jelentés áttekintése után dönthetsz úgy, hogy bizonyos kulcsszavakat hozzáadsz vagy kizársz a kulcsszólistádból. Ezzel segíthetsz a megfelelő ügyfelek elérésében, akár bővítve, akár finomítva azt, hogy kik láthatják a hirdetésed.

Például a Minmo Gaming Inc. videojáték figurákat árul alkalmazáson belüli vásárlásként. Anders a hirdetését a "videojáték figurák" keresőinek jeleníti meg. Ebben az esetben Anders fontolóra veheti, hogy a "videojáték figurák" kifejezést konkrét kulcsszóként adja meg, így a hirdetése nagyobb eséllyel jelenik meg erre a keresésre.

A jelentés megtekintéséhez lépj a Kulcsszavak > KERESÉSI KIFEJEZÉSEK menü > Keresési kifejezések.

Ha kizáró kulcsszavakat használsz, a hirdetésed nem jelenik meg, amikor az emberek az adott kulcsszavakra keresnek. Ez akkor hasznos, ha megpróbálod korlátozni a hirdetésed, hogy ne jelenjen meg olyan emberek számára, akik csak böngésznek, és még nem állnak készen arra, hogy vásároljanak valamit.

A Minmo Gaming példában a Keresési kifejezések jelentés megtekintése után Anders látja, hogy a hirdetésük megjelenik, amikor az emberek a "videojáték magazin" kifejezésre keresnek. De a magazinokat kereső emberek valószínűleg nem most akarnak videojáték figurákat vásárolni. Ebben az esetben Anders megfontolhatja, hogy a "magazin" kifejezést kizáró kulcsszóként adja meg, így a hirdetésük nem jelenik meg ezekre a keresésekre.

Néhány hirdető az "ingyenes" szót is kizáró kulcsszóként használja. Hacsak a webhelyed nem kínál ingyenes termékeket vagy próbaverziókat, érdemes ezt kizáró kulcsszóként hozzáadni, hogy kevesebb olyan embert vonzzon, akik csak ingyenes termékeket keresnek.

Egy másik módja a relevánsabb forgalom megszerzésének, ha a hirdetés szövegében árakat is feltüntetsz. Ha egy vásárló látja a termék árát, és mégis rákattint a hirdetésedre, akkor tudod, hogy potenciálisan érdekli a termék megvásárlása az adott áron. Ha nem tetszik nekik az ár, nem fognak a hirdetésedre kattintani, te pedig megspórolod magadnak a kattintás költségét.

Kísérletképpen érdemes lehet megfontolni, hogy a hirdetések szövegébe árakat is beillessz, hogy lásd, ez segít-e a hirdetéseknek jobb konverziós arányt eredményezni. Ez különösen akkor lehet hatékony, ha az áraid alacsonyabbak a versenytársak árainál.

Hogy teszteld, beválik-e ez nálad, egy új hirdetés létrehozásával és a hirdetések forgatásával végezhetsz kísérletet. A hirdetésrotáció alkalmazásakor összehasonlíthatod az árat tartalmazó hirdetés és az árat nem tartalmazó hirdetés kattintási arányát és konverziós arányát.